In questo PerCorso andremo ad analizzare il contesto di riferimento, multimediale e multicanale, che ha portato a un nuovo modo di fare marketing consentendo una rapida crescita del settore dei Social Media. Verrà delineata una mappa dei principali social network in rete, delle loro tipologie, diffusione e modalità di utilizzo in modo strategico. Si partirà da un’analisi strategica per poi individuare le principali leve concrete di utilizzo per la promozione sul web, individuando indicazioni pratiche sulle possibili integrazioni dell’uso dei Social Network con l’attività d’impresa, con riferimento ai principali Social Network esistenti
Web 2.0, interconnettività, trends futuri
Scenario Digitale generale
Rumors On Line e Viral Marketing
Oltre Facebook: Twitter, LinkedIn, i blog e gli altri canali digitali
Il Piano editoriale
Social Network e Social Media
Panoramica degli utilizzi dei social media: obiettivi e strumenti, differenze
I social Network ed il marketing
Gli obiettivi di un piano di social media marketing
I social media al servizio del professionista e dell’azienda: obiettivi e modalità
Facebook: strumenti ed opportunità. Fan Pages, Applicazioni e viralità
Twitter: differenze con Facebook ed opportunità di utilizzo per l’impresa
Linkedin: come migliorare la propria personal reputation e trovare nuovi clienti
Le statistiche: introduzione alla social Analytics
Case History
Esempi di pagine/profili gestiti dai grandi brand
Esercitazioni
POSIPOZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA (SEO)
I motori di ricerca costituiscono uno tra i più importanti strumenti in grado di portare traffico e business al proprio sito web. Un attore dominante, Google, può influenzare in modo significativo il destino di un’iniziativa web. In questo percorso parleremo quindi di Sem come insieme di due attività principali: la Seo (Search Engine Optimization o posizionamento naturale) e il Ppc (Pay Per Click o posizionamento sponsorizzato). L’obiettivo del percorso sarà quello di comprendere il funzionamento dei motori di ricerca e i principi generali del Sem, conoscere gli elementi di base del SEO e introdurre il PPC.
Obiettivi del sito
Introduzione ai motori di ricerca: Motori di ricerca, directory
Web Marketing: il sito web e il suo posizionamento
Posizionamento nei motori di ricerca: come farsi trovare nei motori di ricerca
Fattori interni al sito Internet (onsite) Fattori esterni al sito Internet (off site)
Social Media
Introduzione ai principali Social Network
Le parole chiave
Introduzione a Google Adwords
Le statistiche: introduzione alle web analytics
Web PR e link building
Scrivere per il web: alcune regole della scrittura online Individuazione dei canali e siti in cui scrivere article marketing Blog di settore e forum tematici per le web PR
Case History
Esercitazioni: dalla teoria alla pratica
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